Gran Widget de Audio

INTERSTICIAL Vs USUARIOS

Ha sido y es preocupante. Desde el primer momento, la fórmula publicitaria menos "New Media", curiosamente, el interesticial (Mensaje publicitario que se presenta al usuario mientras está esperando que se le descargue una página web) entra cada vez más en conflicto con el navegante. En Europa ya incluso mucho antes de implantarse, ciertas organizaciones de usuarios de internet pusieron el grito en el cielo alertando del retroceso que suponía esta herramienta. No es ya solo por la ralentización en el acceso a las webs, sino por la intromisión que supone una vez superada la primera barrera.

Lo cierto es que cada vez más compañías en nuestro país lo utilizan. Y comprobamos con asombro, como se impone el anquilosado criterio de gestores desinformados y anclados en fórmulas nada actualizadas que pueden dañar a medio-largo plazo los intereses de sus "grupos". Son aquellos que tratan la red como algo anecdótico que se ha resistido a desaparecer después de la "Burbuja Tecnológica" de principios de siglo y con los que interactúan del mismo modo que otras fuentes y recursos tradicionales de sus compañias. Aquellos, que no entienden aún, que al contrario de los canales publicitarios de siempre, la explotación sin contemplaciones de sus suscriptores aquí puede hacerles desaprovechar una gran oportunidad. La del afianzamiento de Internet como medio (y como fin). El usuario, y comprador potencial, en internet (y cada vez más en otros soportes publicitarios importantes) no soporta una intromisión así. Cada click insatisfecho es a la larga un click menos, por muy atractiva que resulte la propuesta web.

En Estados Unidos este método está provocando, mucho antes ya que aquí, una gran irritación entre los usuarios. Al extremo de que es una de las principales causas del cambio de proveedor. También, como anunciante, no parece demasiado eficaz ni razonable provocar esta injerencia en la navegación de alguien al que se desea captar como cliente. Los usuarios molestos pueden generar un problema difícil de subsanar como es la pérdida de Branding.

Y es que, a día de hoy, existen fórmulas verdaderamente creativas de marketing directo para vender de otro modo ese impacto que ofrece la publicidad de los "Intersticials" sin necesidad de erosionar a la cada vez más influyente comunidad de internet.

H.R. GIGER - 10 ANIVERSARIO DE SU MUSEO

Muestra de forma tangible las pesadillas. Una de sus más conocidas es el diseño de Alien. Expresa todos sus miedos en el arte que desarrolla, sea el cine, dibujo, pintura escultura, diseño de mobiliario, interiores...Sigue soñando ( o teniendo malos sueños) en Suiza, y celebra el próximo 21 de junio el décimo aniversario de su museo. Es H.R. GIGER.

No hace mucho tiempo Valencia tuvo la oportunidad de ver parte de su obra, en una gira que debería haber recalado al menos en las mejores ciudades de nuestro país. También hemos tenido de gira por aquí, la exitosa "performance" con cadáveres auténticos bajo el nombre de "Bodies". 

¿A qué se debe el buen recibimiento de uno ("Bodies"), y no tanto a las fantasías de Giger? ¿Ah?. Vaya usted a saber. No obstante, alguna pista puede dar aquello que decía mi abuelo de que "en una balanza sobre iguales radicales, el lado más morboso tiene las de ganar".

INTERES Vs CREATIVIDAD / INTERES & CREATIVIDAD

Entre tanto interés como mueve el día a día, sobrevive la creatividad de personas que patrocinados por las marcas consiguen unificar público objetivo con la belleza audiovisual.

WIDGETS Y BOTONES DE LA TIENDA ON LINE AMAZON

Uno de los "widgets" musicales más interesantes, los desarrolla AMAZON. Con ellos puedes visualizar (y comprar, claro), las listas de deseos que desees mostrar.

Ejemplo de herramienta de software, para el marketing viral del siglo XXI.

Un ejemplo en este botón. Entra y ve el ejemplo.






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GBOX También se apunta

Si, después de la dramática presentación en sociedad del remozado portal de descargas QTrax, que en su día de lanzamiento y tras varias campañas mediaticas anunciándolo, confirmaba que no tenía acuerdo con las principales compañías discográficas del mundo para ofrecer música...le llega el turno a GBOX. Esta idea de distribución de música digital, parte de la iniciativa de varios ingenieros de Copertino en la California. Se trata de un widget, es decir una herramienta que puedes implementar en tu blog, página web o en cualquier red social a la que estés subscrito. En el puedes incluir tus gustos musicales, y cualquiera puede "invitarte", "felicitarte"...comprándote esa música que deseas. Inmediatamente, una vez eso ocurra, recibirás un regalo en forma de descarga. Ni que decir tiene que también lo puedes financiar tú mismo con tus dineros claro. Este sistema busca la expansión del marketing viral, y la enorme fuerza que está obteniendo la WEB 2.0 vía comunas sociales on line, y activaciones mancomunadas. ¡Suerte!.

Parece que existe una segunda ola de portales e iniciativas de venta de música por internet. Esta vez, con más sentido que la primera hornada que cayó vencida, como todo internet, por la burbuja de principios de siglo. No hay más que comprobar que aparte de los mencionados, también PETER GABRIEL presenta su we7.com y el gigante de la distribución de soportes físicos on line, se aventura con las descargas de música por fin ya fuera de los Estados Unidos.

El mercado está más maduro, y es un buen momento....¿porqué no?. Ahora bien, no se aprende de los errores, pues ya hemos comentado el caso QTrax y he de decir que los widgets de Gbox no van bien depende en que páginas webs, blogs y comunidades. En fin una pena.

Saludos